5 choses que vous devez savoir sur la publicité mobile

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App installer la publicité est en feu. BI Intelligence prévoit que US application mobile installons les revenus publicitaires seront haut de 4,6 milliards $ cette année et passera à 6,8 milliards $ à la fin de 2019, une croissance de 14% par an à partir de 2014. Au – delà de la quantité, il y a aussi la qualité avec le meilleur retour sur investissement de tous les formats publicitaires mobiles.

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Un développement clé entraînant la flambée des app installer budgets implique la capacité de bien mesurer l’ application installer des campagnes , de surmonter le manque de cookies et de la fragmentation inhérente à l’écosystème mobile avec ses différents environnements (web mobile et in-app), différentes plates – formes (iOS , Android, Windows Phone), et différents appareils (smartphones et tablettes).

En outre, l’ analyse de la publicité permettent aux marketeurs de se déplacer vers un modèle de performance pure dans laquelle une installation, il est important que, est que la première étape vers le succès. Qu’est – ce qui se passe après l’installation est ce qui importe . En connectant les actions in-app à un réseau qui a conduit une installation, l’ agent de commercialisation peut identifier les réseaux qui peuvent fournir le type spécifique d’utilisateurs qui génèrent de la valeur à son entreprise.

1. Installations de conduite

Pour que votre application pour être remarqué, et se démarquer des millions d’ autres applications dans l’espace mobile, il est essentiel de générer un volume d’installations de deux sources organiques et non-organiques .Quelle est la différence que vous demandez?

I – Installe Organic

Eh bien, les installations organiques sont les installations qui sont principalement le résultat de l’ exploration App Store et la recherche biologique .

Cela signifie une application est découvert et installé après une recherche par mot clé ou marque-à-dire après une recommandation d’un ami, en regardant meilleures applications par catégorie, ou d’être exposé à une application par le biais propres recommandations en vedette d’un magasin d’application.

II – non-organiques Installe

Installations non-organiques, d’autre part, sont conduits à l’App Store par des promotions actives en dehors du magasin d’applications que ce soit via une campagne de publicité payée, ou de toute autre campagne de marketing sur les canaux appartenant (comme le courrier électronique, notification push, SMS ou QR code ).

Un mélange réussi

En application mobile installer la publicité, il est essentiel de tirer le meilleur parti des deux routes. Conduire le plus grand nombre d’installations organiques consiste à utiliser App Store Optimization (ASO) tactique (qui est est essentiellement l’équivalent dans le monde de l’ application pour Search Engine Optimization (SEO)).

Il y a une courte liste de facteurs qui peuvent soit faire ou défaire votre classement ASO, ce titre, mots-clés, le nombre de téléchargements, notes et commentaires, captures d’écran et des icônes, etc.

Étant donné que le nombre d’installations est un facteur majeur dans ASO, payer pour les nouveaux utilisateurs ne sera pas seulement d’augmenter le nombre d’installations non-organiques, mais plus important encore, le nombre d’installations organiques. En fait, notre recherche a constaté que 1 payés installer des unités 3 plus installations organiques.

Payé app installer des campagnes sont également un moyen de se démarquer dans un marché saturé (il y a plus de 1,4 million d’ applications à la fois sur Google Play et l’App Store!). Dans son récent rapport, eMarketer est allé jusqu’à dire qu’il est un must.

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2. Modèles d’affaires

Quatre modèles d’affaires doivent être pris en considération pour l’application installer la publicité: CPA, CPC, IPC, et CPM. Chacun a ses avantages et ses inconvénients. Examinons ceci:

CPM (coût pour mille)

Conditions de paiement : prix pré-déterminé pour 1000 impressions ( coût par millemille étant le terme latin pour mille).

Avantages : notoriété de la marque Maximal, atteindre, à moindre coût

Inconvénients : modèle non-performance, plus de chances de réseaux non transparents envoient des impressions de mauvaise qualité.

CPC (coût par clic)

Conditions de paiement : A charge chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce.

Avantages : plus facile à analyser l’ engagement des utilisateurs par le biais des tests A / B de création publicitaire.

Moins signifie phénomène des doigts Fat vous risquez de payer pour des clics involontaires et d’ endommager votre nom de marque avec des expériences utilisateur terribles;: Coût plus élevé que l’ IPC si vous ne disposez pas des ressources pour optimiser click-to-conversion chemin, le manque d’outils d’analyse robustes, vulnérables à la fraude.

IPC (coût par impression)

Conditions de paiement : prix pré-déterminé payé chaque fois qu’un utilisateur installe l’application.

Avantages : modèle de performance, faible coût, à faible risque.

Inconvénients : Risque de réseaux non transparents au volant d’ un volume élevé de faible qualité ou le trafic incités à conduire les installations.

CPA (coût par action)

Conditions de paiement : prix pré-déterminé pour chaque action en application définie par l’ annonceur (chiffre d’ affaires ou de l’ engagement lié).

Avantages : modèle de performance pure adoptée par les annonceurs savviest pilotés par les données.

Inconvénients : Le coût est souvent plus élevé , mais il en est de la valeur générée de façon ROI pousse uniquement avec LTV plus élevé d’utilisateurs acquis.

3. Un bon endroit pour commencer

Si vous travaillez dans un budget et que vous visez pour un impact maximum sur la base de ce que vous avez à travailler avec, voici quelques gros canons pour commencer:

Twitter / Facebook

Si vous essayez de cibler personas spécifiques de l’ utilisateur tout en conservant un budget strict , Twitter et Facebook sont de grands endroits pour commencer pour leurs données tout – puissant et en profondeur la démographie des informations sur leurs auditoires.

Avec des capacités de ciblage supérieures et l’ampleur inégalée, il est pas étonnant que ces réseaux commandent une telle grande partie de l’application installer les dépenses publicitaires. Cependant, sachez ceci: il n’y a que deux façons d’obtenir des analyses sur votre application installer des campagnes en cours d’exécution sur Facebook et Twitter:

  • en ajoutant leur SDK à votre application
  • en utilisant le SDK d’un partenaire de mesure certifié (une poignée de fournisseurs de suivi qui ont un cachet officiel de Facebook et Twitter d’approbation)

Google AdWords

Google AdWords app installer campagnes peuvent aussi être super quand travailler avec un budget serré . Ici , vous pouvez vous concentrer sur vos mots clés – puiser dans les intentions des utilisateurs comme un puissant indicateur – et investir davantage incrémentielle jusqu’à ce que vous avez atteint l’ optimisation des mots clés optimale.

Il est parfait pour des campagnes plus longues qui sont destinés à un large public .

YouTube TrueView annonces

Si les budgets sont plus élevés, YouTube dispose d’ annonces TrueView qui peuvent être une excellente option. Surtout si vous avez un aperçu vidéo de votre application que vous souhaitez exposer à un public ciblé et engagé .

4. Déployez vos ailes

Afin de maximiser la portée et la capacité de trouver les sources de médias qui peuvent fournir des utilisateurs spécifiques qui vous intéressent, en ajoutant d’autres réseaux publicitaires au mélange est une étape importante.Mais avec des centaines, voire des milliers d’entre eux là-bas, comment allez-vous trouver le meilleur réseau pour votre application?

À un moment donné une application typique pourrait travailler avec entre 5-10 différents réseaux publicitaires mobiles. Big applications fonctionnent avec des dizaines dans le même temps. Il est donc essentiel que vous allouez votre budget de façon responsable afin de ne pas gaspiller liquidez sur les éditeurs qui ne sont pas en mesure de répondre à vos objectifs d’acquisition.

Comment choisir le bon réseau mobile Ad

Avec autant de réseaux publicitaires mobiles travaillant avec différents types de trafic, verticales uniques et clientèle spécialisée, vous avez besoin de meilleures méthodes pour éviter que les éditeurs peu performants.

Lorsque vous approchez d’un réseau, voici ce que vous devriez vous renseigner sur:

1. expérientiels Questions

Demandez des témoignages, des études de cas, et personnellement tendre la main aux entreprises avec les publics cibles similaires à les percer sur leur expérience avec le réseau

2. Douleur Questions

Comment êtes – vous différent de vos concurrents?
Pouvez – vous nous donner un exemple de ce que vous avez fait pour l’ un de vos annonceurs dans notre vertical particulier?

3. Questions à vous poser

Où souhaitez-vous être à la fin de ce processus? Quels sont vos objectifs que vous voulez atteindre en travaillant avec ce réseau publicitaire?

Même si vous avez pris une décision éclairée au sujet de laquelle les réseaux de courir avec, il va sans dire que vous devez surveiller leur performance en tout temps . Vous devriez vous sentir à l’ aise en disant au réseau, « hey, le numéro de l’ éditeur 4 fonctionne mal par rapport au nombre de trois, s’il vous plaît allouer plus de budget au numéro 3. »

Le réseau n’a pas le même niveau de données que vous avez en tant qu’annonceur il est donc important de les aider à compléter l’image plus grande . Restez dans la boucle et les informer quand vous voyez quelque chose dans le mauvais sens.

5. Mesure, Mesure, puis mesurer à nouveau

Mesure d’ installation d’ application des campagnes implique deux parties critiques et entrelacées: analyse d’attribution et d’ analyse de la publicité .

Analytics d’attribution

Analyse d’attribution nous disent le canal / source qui a livré chaque installation d’ application, que ce soit organique, social, payé ou détenue. Le mécanisme est principalement basée sur le dernier modèle de clic – le dernier point de contact d’ un utilisateur a cliqué sur avant d’ installer (et lancer) une application (dans une fenêtre de grâce de 7 à 30 jours).

Ce modèle exige que l’annonceur ne paie que le réseau qui offre le dernier clic (si l’ engagement avec une autre source non-payés comme le courrier électronique ou la recherche biologique suit, le réseau d’annonces ne sont pas payés).

Sociétés d’attribution impartiales servent un juge impartial – de confiance par les annonceurs et les réseaux de même de prendre une décision. Le fait qu’ils sont intégrés avec des centaines de réseaux signifie qu’ils ont une vue d’oeil d’oiseau du chemin de conversion entière .

En tant que tel, ils peuvent prendre une décision qui colle tout en empêchant les annonceurs d’être double ou triple chargé par les réseaux d’ un utilisateur a cliqué sur mais ne sont pas le dernier clic.

Analytics de publicité

Analyse de publicité prend un pas en avant. Par mesure de ce qu’un utilisateur fait après l’installation et le connecter à la source acquisition (payant, sociale, appartenant ou organique), vous pouvez visualiser les données agrégées et d’ identifier les réseaux qui ont livré les meilleurs utilisateurs.

Par exemple, si un développeur de jeu sait que le niveau de passage 10 est une forte indication de la valeur élevée de la durée de vie, il peut mesurer cet événement dans l’application et savoir quels réseaux livré le plus grand nombre de ces joueurs au meilleur prix, et qui n’a pas , puis d’optimiser en conséquence.

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Dans un environnement d’application dominé par le modèle freemium, offrant aux utilisateurs de qualité qui génèrent des revenus réels est un must absolu. Après tout, vous ne pouvez pas aller à la banque avec les installations.

The Bottom Line

L’environnement numérique est non seulement premier mobile – il est première application. Cependant, ses grands nombres ont également créé un espace hyper concurrentiel dans lequel quelques applications font, et la plupart se cassent il.

Pour réussir, les commerçants doivent exécuter l’application installer des campagnes et prendre des décisions de marketing axées sur les données intelligentes à se détacher de la foule et d’assurer leur budget est maximisée à son plein potentiel.

Source : hongkiat

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